{"id":502,"date":"2004-03-22T18:26:29","date_gmt":"2004-03-22T16:26:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mediensindschoen.de\/?p=502"},"modified":"2014-04-07T17:37:17","modified_gmt":"2014-04-07T15:37:17","slug":"eldoradio-logo-visuell-und-akustisch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediensindschoen.de\/?p=502","title":{"rendered":"eldoradio*-Logo: visuell und akustisch"},"content":{"rendered":"

Der Text ist ein Auszug aus einer Presseinformation, die ich Ende 2003 als Mitglied der damaligen Chefredaktion anl\u00e4sslich des umfangreichen Relaunches verfasst habe. Er ist auch f\u00fcr die Website von eldoradio*<\/a> verfasst worden – f\u00fcr Leute, die sich mit dem Kurzportrait des Senders nicht zufrieden geben und mehr Hintergrund lesen wollen. Den beschriebenen Inhalten sind der Sender und seine Verpackung trotz diverser Refreshings bis heute (Update April 2014) im Kern treu geblieben.
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Im eldoradio*Logo und bei der Farbgebung der Internetpr\u00e4senz dominierte seit jeher die Farbe Orange. Diese Farbe steht damit bei eldoradio* f\u00fcr die Kontinuit\u00e4t des Programm-Machens. Seit 2003 pr\u00e4sentiert sich das Logo in seiner jetzigen Form. Es kn\u00fcpft an die Tradition der ersten Tage an und transportiert sie in Orange in die Zukunft. Der Schriftzug eldoradio* pr\u00e4sentiert sich zeitlos modern. Im Ganzen wirkt das Logo energiegeladen und dynamisch, signalisiert aber auch W\u00e4rme und Gef\u00fchl. Es verbindet Emotion und Information, schon immer wichtige Bestandteile des Selbstverst\u00e4ndnisses von eldoradio*. Das Design positioniert den Sender als unverwechselbar.\"banner_hoch_neu\"<\/a><\/p>\n

Das \u201ee-Sternchen\u201c als G\u00fctesiegel<\/strong><\/p>\n

Der einzigartigen Wiedererkennungswert entsteht insbesondere durch das \u201ee-Sternchen\u201c. Es kommt daher wie die Kennzeichnung einer implizierenden Fu\u00dfnote. Als Fu\u00dfnote fungiert der Slogan des Senders: „lebt mit dir“. Das Sternchen ist Markenzeichen, eine Trademark und erf\u00fcllt damit die Funktion eines G\u00fctesiegels, ein Symbol f\u00fcr den Markenkern von eldoradio*. Als Alleinstellungsmerkmal ist es auch in der Lage, den Sender ganz zu repr\u00e4sentieren.<\/p>\n

Mit dem Slogan mitten im Leben<\/strong><\/p>\n

\u201eeldoradio* lebt mit dir.\u201c Das ist der Slogan, der Claim des Senders. Denn eldoradio* will Partner, Freund, Begleiter der Dortmunder Studierenden im Alltag sein. In Freud und Leid. Bei Tag und Nacht. Eben mit seinen H\u00f6rern leben. eldoradio* ist die Welle in Dortmund, bei der sich die 18- bis 35-J\u00e4hrigen zuhause f\u00fchlen.<\/p>\n

Besondere Anforderungen an den Markenauftritt<\/strong><\/p>\n

Die Anforderungen an Markenauftritt von eldoradio* waren hoch. Denn eldoradio* steht f\u00fcr viele verschiedenste Musikrichtungen, die alle zusammen ein Lebensgef\u00fchl bedeuten. Das Leben ist Vielfalt, genau wie unsere Musik! Und in der Mischung liegt der Klang. So entsteht ein eigenst\u00e4ndiges und besonderes Profil.<\/p>\n

Die Farbe der Musik strahlt aus auf alles andere
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Sowohl die Fans der HipHop-Kultur, der Indierock-Alternative-Szene als auch Elektro- und House-Freunde sollten sich mit Logo und Auftritt voll identifizieren k\u00f6nnen. Denn sie alle geh\u00f6ren zur Zielgruppe: Gegens\u00e4tze ziehen sich an. Erst sie erzeugen Spannung: laut und leise, schnell und langsam, hart und zart, chart-erprobt und experimentell, fr\u00f6hlich und vertr\u00e4umt, verl\u00e4sslich und \u00fcberraschend, bekannt und unbekannt, rockig und elektronisch. Die eldo-Musik und das eldo-Selbstverst\u00e4ndnis in Adjektiven: jung, frech, originell, flexibel, tolerant, weltoffen, urban, frei, cool, zeitgeistig aber nicht aufgesetzt trendy, nicht anarcho-chaotisch oder engstirnig, sondern anders, abgefahren, innovativ, schr\u00e4g, eben genauso bunt und vielf\u00e4ltig wie die Welt und wir.<\/p>\n

Das Audio-Layout ist das R\u00fcckgrat des Senders<\/strong><\/p>\n

Das alles setzt sich in der akustischen Verpackung von eldoradio* fort. Auch hier m\u00fcssen die verschiedensten Musikstile zusammen gebracht werden. Eine Verpackung, ein Audio-Layout ist dazu da, eine klangliche Marke zu setzen und sich von anderen Sendern zu unterscheiden. Sie ist so der \u201eakustische Look\u201c, das \u201ehear and feel\u201c des Senders. Sie l\u00e4sst den Sender als Ganzes, als eine Einheit erkennen. Dem H\u00f6rer gibt sie zudem Orientierung und \u00dcbersicht durch Gliederung und Layout – ganz so wie es eine Zeitung mit \u00dcberschriften, Dachzeilen und Bildunterschriften auch erreicht. Der H\u00f6rer soll jederzeit wissen, welchen Sender und welche Sendung er gerade h\u00f6rt, auch wenn er sein Radio nur nebenbei laufen l\u00e4sst. Verpackung ist also mehr als nur eine Handvoll Jingles.<\/p>\n

Das akustische eldo*Logo<\/strong><\/p>\n

eldoradio* hat ein akustisches Logo. Es besteht aus angesummten T\u00f6nen, aus dem sanften Fanfaren-Singsang einer weiblichen Stimme (\u201ata-ta-ta-taah\u2018). \u00c4hnlich wie das Sternchen im grafischen Sender-Logo fungiert auch das akustische Logo als ein Alleinstellungsmerkmal, das wiedererkennbar sein soll, dabei aber nicht marktschreierisch auftritt. Nach dem Motto \u201eLo-Fi meets Low-Budget\u201c wurde die Idee dazu in gewisser Weise aus der Not heraus geboren (offensiv von der Not zur Tugend). Der einfache, warme menschliche Singsang steht f\u00fcr Schlichtheit und Direktheit, aber auch f\u00fcr Emotionalit\u00e4t und N\u00e4he.<\/p>\n

Als CampusRadio kann eldoradio* keine professionellen Komponisten oder gar S\u00e4nger oder Ch\u00f6re \u201aeinkaufen\u2018, sondern nur mit schlichter Stimme und vorgefertigten Sound-Bausteinen hantieren. Die in der eldoradio*-Verpackung zum Einsatz gebrachten Sound-Effekte kontrastieren den emotionalen Singsang ganz bewusst, sorgen f\u00fcr die n\u00f6tige Portion Coolness und sollen f\u00fcr Professionalit\u00e4t stehen. Reale Atmos (Billard, Sektsprudeln, klirrende Gl\u00e4ser, Rei\u00dfverschluss, Mensa, Fu\u00dfg\u00e4nger, Bowling usw.) geben Verbindung und Halt. Beides zusammen: der ungehobelt wohlklingende Singsang in Kombination mit den coolen synthetischen Sounds und realen Atmos stehen f\u00fcr die Rau- und Rohheit, die ein CampusRadio mit junger Zielgruppe von der Grundhaltung her ausmachen.<\/p>\n

Organisationsstruktur und Programmuhr des Senders geben die Richtung vor<\/strong><\/p>\n

Der Einsatz von zwei festgelegten Stimmen unterschiedlichen Geschlechts (Station-Voices) im gesamten On-Air-Design hat zum Ziel, Dialogisches zu simulieren, um die zwangsl\u00e4ufige Monotonie etwas aufzuweichen, die Vielh\u00f6rer und Stammh\u00f6rer eines Senders fast immer schon automatisch monieren, ganz gleich, um welchen Sender es sich handelt. Durch den hohen Anteil der Sendeautomation am 24-Stunden-Programm ist es unverzichtbar sendungs\u00fcbergreifende Rubriken wie Silberling, Ausgang, Wortfetzen oder Fresschen wie eigenst\u00e4ndige eldoradio*-Marken zu verpacken. Dabei war aber auch wichtig, dass das Audio-Layouts von Live-Show und Sendeautomation im Prinzip gleich klingt.<\/p>\n

Nachhaltigkeit und Orientierung f\u00fcr H\u00f6rer und Macher
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eldoradio* ist Ausbildung. Daher erf\u00fcllt die Verpackung bei eldoradio* einen zus\u00e4tzlichen Zweck. Die strukturell bedingt hohe Personalfluktuation f\u00fchren zu inhaltlichen und qualitativen Schwankungen im Programm. Die verschiedensten Pers\u00f6nlichkeiten moderieren hier. Jeder hat unterschiedlichen Stil, nicht immer passgenau f\u00fcr die Zielgruppe. Das ist nicht tragisch, sondern folgerichtig \u2013 es muss nur aufgefangen werden. Eine stringente Verpackung von langer Lebensdauer kann da mithelfen das zu leisten. Der H\u00f6rer wei\u00df trotz der permanenten Ver\u00e4nderungen immer noch, dass er bei seinem vertrauten Sender ist. Au\u00dferdem bietet die Verpackung neuen Mitarbeitern Orientierung und bringt sie ihrem Lernziel n\u00e4her, denn die Verpackung bedeutet Kontinuit\u00e4t und erzwingt beinahe die richtige Zielgruppenansprache.\"banner_quer_neu\"<\/a><\/p>\n

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Der Text ist ein Auszug aus einer Presseinformation, die ich Ende 2003 als Mitglied der damaligen Chefredaktion anl\u00e4sslich des umfangreichen Relaunches verfasst habe. Er ist auch f\u00fcr die Website von eldoradio* verfasst worden – f\u00fcr Leute, die sich mit dem… Weiterlesen →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":380,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"__cvm_playback_settings":[],"__cvm_video_id":""},"categories":[21],"tags":[85,25,83,84,14],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mediensindschoen.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/502"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mediensindschoen.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mediensindschoen.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediensindschoen.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediensindschoen.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=502"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.mediensindschoen.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/502\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":508,"href":"https:\/\/www.mediensindschoen.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/502\/revisions\/508"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediensindschoen.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/380"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mediensindschoen.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=502"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediensindschoen.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=502"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediensindschoen.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=502"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}